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近日广州出台最严户外广告新规，对广告标识企业产生重大影响近日，15届91次市政府常务会议审议通过《广州市户外广告专项规划（2020—2025年）》（以下简称《专项规划》）和《广州市户外广告和招牌设置规范》（以下简称《设置规范》）。今后，广州的户外广告和招牌的布局设置将有新的规划和规范，这也是品质化、精细化管理的具体要求。 《专项规划》规划范围为广州市11区，规划期限为2020—2025年。 该规划的几大亮点包括规划布局更精准，集中全市29个商圈，对应广州市控规一张图，结合影响商业广告布局的人流、车流等大数据匹配商业活力、街景地图比对、现场核准等修正计算结果，细分优化区、严控区、禁设区，从“路段控制”到“地块控制”，布局更精准、集约。 接下来小编就重点解读《专项规划》中会影响标识行业的几点。 01 划重点 以下为广州可以设置商业广告的区域 （包括优化区和严控区） 新广州知识城商业功能区 大沙地商业功能区 萝岗新城商业功能区 新华商业功能区 融创文旅城商业功能区 迎宾大道商业功能区 狮岭商业功能区 广州南站商业功能区 万博-长隆-汉溪商业功能区 市桥商业功能区 南沙商业功能区 南沙明珠湾区起步区 街口商业功能区 太平镇和温泉镇商业功能区 新塘商业功能区 荔城商业功能区 等29个商圈 现代户外广告作为标识行业的主力，遍布城市的大街小巷。户外标识企业——广告运营者——终端用户都需要通过播放广告获取相应的所得。 上述条例中的严控区以及禁设区，有可能导致该区的商业广告减少，标识标牌销量下降。另外，就市场来讲，广州是我国有名的历史悠久的一线城市，也是我国标识行业传统市场之一，广州户外广告规划与设置的出台，令广州的显示屏市场缩小至29个商圈范围，市场容量减少，降低进入广州市场标识企业的信心。 新规严厉，终端用户将受到直接影响。 02 在户外广告的设置的具体规范方面，《设置规范》的适用范围为广州市11区，适用期限自2020年起施行，有效期6年。 总之，根据《设置规范》要求，户外广告和招牌的设置应当安全牢固、位置恰当、规格适宜、数量适当、间距合理、制作精良、美观大方，设置不得破坏建（构）筑物、街景和城市轮廓线的重要特征等，同时对户外广告和招牌的安全、照明、色彩都提出了相应的要求。此外，该规范对于广告、招牌的位置、容量、规格、分类等都有明确要求。 随着“美丽城市”政策的推进，各地大力改造市容市貌，而作为户外展示的广告媒介自然避免不了，所以广州出台相关政策也是无可厚非，标识行业的各企业要入乡随俗。因此，拥有研发能力的企业可以从创意着手，从创新出发，搭建具有创意以及科技感的标识标牌，入驻广州各大商圈，建造商圈打卡圣地，提高商圈人流量，实现三方共赢。除广州外，其他各地区也有各地特色的相关条例，企业进入开拓该地市场时，需要“入乡随俗”，严格按照当地相关条例执行，减少市场开拓的阻碍。 所以入乡随俗，加强创意创新能力是标识行业面对最严广告新规切实要做到的地方。 (图文来源广州日报，版权归原作者所有，若涉及版权，请联系我们及时删除） · END · |
